Oleh: Dedy hutajulu
Pemeo “sebagus apapun pesan yang disampaikan, lihat dulu siapa yang menyampaikan pesan itu” rasa-rasanya penting dijadikan pisau bedah untuk mencermati pesan-pesan iklan yang berkembang belakangan ini, khusunya iklan rokok. Kalau anda rajin menonton tivi, anda pasti tidak asing lagi dengan iklan yang satu ini. Iklan yang disponsori oleh perusahaan rokok X.
Iklan itu bertutur tentang bahaya korupsi dan betapa korupsi sudah mengepung kita. Sebagai akibat, sampai-sampai otak mahluk yang bernama jin pun sudah terkorupsi. Padahal, konon, jin kerap diilustrasikan sebagai sosok yang menyeramkan dan menakutkan, bukan yang suka sogok menyogok. Sekarang kok berbeda? Itu sebabnya iklan ini saya sebut sangat menarik.
Iklan itu benar-benar bagus luar-dalam, baik segi tampilan maupun isi. Namun, biarpun bagus, Iklan itu sebenarnya sedang berusaha menggusur nilai kepekaan generasi muda saat ini. Coba simak dengan jeli iklan tersebut. Begini. Jin, “Kuberi satu permintaan. Monggo”, si Anu, ”Semua yang namanya sogokan, suap-menyuap lenyap dari bumi ini. ”bisa jin?”tandas si Anu dengan segala harap, ”Bisa diatur” jawab jin dengan enteng sambil menggesek-gesek jarinya dengan jempol.
Penonton, khususnya anak muda berhasil dibuat terkesima, karena iklan mini itu sukses mendaratkan pesannya yang sangat kontras dengan realita hari ini. Bahwa korupsi marak dimana-mana. Ironisnya, meski penonton berhasil disadarkan bahwa korupsi itu berbahaya, di saat yang bersamaan perusahaan rokok X malah sedang mendoktrin kita bahwa merokok itu menyenangkan. Padahal, itu barang haram juga.
Maka, apapun motif perusahaan tersebut, iklan yang disampaikan tak lain dan tak bukan, hanyalah untuk menginisiasi kaum muda agar tergiur merokok. Artinya, perusahaan rokok X itu sebenarnya tidak sedang peduli apakah kaum muda akan anti korupsi atau tidak. Apalagi, soal masa depan anak-anak. Mereka hanya sekadar prihatin atau sedang beriklan ria. Karena bisnis rokok seumpama ladang yang hijau yang mampu meraup uang sangat besar.
Perusahaan rokok paham betul bahwa kaum muda adalah aset yang paling menjanjikan untuk dituai. Dan jalan masuk paling strategis adalah lewat jalur mengubah cara berpikir. Cara paling jitu adalah dengan menanam di benak kaum muda, bahwa merokok itu mengasikkan. Dan rokok itu sendiri tidak berbahaya sama sekali. Nah, kalau sudah tertanam, perusahaan rokok tinggal menuai saja.
Itulah sebabnya, perusahaan rokok terus mengepung anak-anak dan remaja dengan rokok dan iklannya yang masif. Serangan itu ditujukan untuk menanamkan di otak generasi muda bahwa merokok itu baik. Tak sampai di situ saja, dengan iklan, perusahaan rokok telah berhasil menanamkan pandangan keliru bahwa yang tidak merokok akan merasa menyesal kalau tidak mengecap nikmatnya rokok. Inilah dampak buruk iklan yang masif.
Masifnya iklan rokok harus kita cemasi. Jika perusahaan rokok saja mampu membuat iklan tentang bahaya korupsi sebagai tindakan yang merusak moral bangsa, maka sebagai bukti kepeduliannya, seharusnya mereka juga perlu membuat iklan yang bernas tentang bahaya merokok dengan menanamkan ide bahwa merokok itu tindakan yang bisa merusak masa depan bangsa. Tapi, rasanya itu mustahil dilakukan.
Daripada menuding perusahaan rokok, lebih baik kita bercermin. Kitalah si pengiklan itu. Anda dan saya. Yang gemar mengkritik orang lain, tetapi di saat bersamaan justru menginisiasi kejahatan lain. Kita juga gemar menilai orang lain tapi abai berbuat baik bagi sesama. Ini adalah potret buram mentalitas bangsa kita.
Kita semua–tanpa kecuali–mestinya mampu mengimbangi gempuran iklan rokok yang membahayakan itu dengan meneladankan gaya hidup sehat tanpa merokok. Supaya generasi kita bisa melihat sendiri. Kita harus serius mendidik anak berpikir jernih, dan menanamkan di benak mereka bahwa masa depan tidak sebanding dengan ’nikmat rokok’.
Padang Bulan, 6/3/2011
Komentar